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카피커피코피36

동사의 법칙 인간형을 분류할 것에는 여러 가지가 있다. 가장 유명하게 알려진 것은 햄릿형과 동키호테형으로 나누는 것이다. 햄릿형은 사색이 지나치거나 세상을 회의적으로 보는 경향이 많아 결단력이나 실행력이 약한 성격 유형을 말한다. 셰익스피어의 작품 ‘햄릿’에서 유래한 말이다. 햄릿은 이 작품에서 .. 2010. 3. 18.
드라마의 법칙 우리는 드라마를 좋아한다. 특히 남자보다 여자들은 드라마에 더 몰두하는 편이다. 요즘은 미국의 드라마가 인기가 좋아서 남성들 취향의 드라마가 많아진 탓에 남자들도 드라마를 즐겨 본다고 한다. 보통 우리가 드라마라고 하면 여성취향의 멜로드라마를 연상하지만 많은 종류의 드라마가 세상에.. 2010. 3. 18.
외국어의 법칙 외국의 냉장고가 막 밀려들어오자 삼성냉장고는 이름을 바꾸었다. 지펠. 철자법은 Zippel. 마치 독일산 냉장고 같은 어감을 주는 새로운 브랜드였다. 엘지도 디오스라는 이름의 냉장고를 선보였다. 대우는 클라쎄라는 브랜드를 선보였다. 지펠은 무슨 뜻일까? 디오스는? 클라쎄는? 소비자는 이런 이름의.. 2010. 3. 18.
글자체의 법칙 ‘아이디어는 글자의 크기만큼 커 보인다.’라는 말이 있다. 나는 카피를 써주거나 브랜드를 제시할 때 가능한 크게 써 보여준다. 한 장의 종이에는 하나의 카피만 써서 보여주는 것을 철칙으로 삼고 있다. 그래야 아이디어가 돋보이기 때문이다. 다음의 두 가지 예를 보라. 뚜벅뚜벅 앞으로, 희망의 .. 2010. 3. 18.

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